Hiphopová komunita láká velké společnosti

Marketinkoví experti velkých nadnárodních firem, které se zaměřují na teenagery, řeší v České republice složitý problém. Jakým způsobem využít marketinkový potenciál hiphopové hudby? Na jedné straně tu existuje možnost obchodně zasáhnout rostoucí fanouškovskou základnu hip hopu, na druhé straně společnosti narážejí na nedůvěru důležitých kapel a organizátorů a odpor proti komercionalizaci.

Hip hop v současné době v tuzemsku zaznamenává velký nárůst popularity. Roste počet posluchačů tohoto žánru, přibývá kapel a hudebních titulů.

Fanoušci si současně mohou vybrat z široké nabídky hiphopových koncertů - například dnešní koncert amerického rappera Cappadonny v pražském Abatonu nebo nadcházející festival 360ř Hip hop v Praze. Největší akce loni v létě - festivalu Hip hop Camp - se zúčastnilo kolem osmi tisíc návštěvníků.

Ti všichni jsou ideální cílovou skupinou pro společnosti, zabývající se výrobou cukrovinek, nápojů, módního oblečení, elektroniky nebo vydáváním hudby. "Hiphopový segment je pro nás zajímavý, vzhledem k tomu, že věková skupina teenagerů má pro Coca-Colu z marketinkového hlediska klíčový význam," potvrdil Zdeněk Vilímek, regionální ředitel Coca-Coly pro vnější vztahy a komunikaci v České republice.

Přesto si hiphopoví promotéři a největší hudební skupiny postavili hlavu: spolupráce s velkými firmami by pro nás znamenala ztrátu identity, říkají. "Nemáme nic proti reklamě, ale hlídáme si spojení s velkými firmami. Odmítli jsme spoustu nabídek od všech Pepsi-Col, Coca-Col nebo McDonald's," uvedl v českém hiphopovém časopisu Bbarák hudebník Indy, člen populární formace Indy&Wich.

Podobný názor má rapper Orion, člen skupiny Peneři Strýčka Homeboye. "Nabídky major labelů byly vždy nehorázně nekorektní. Dnes k nim stále nemám důvěru," prohlásil Orion ve stejném periodiku. Většina kapel si tak vydává desky na vlastním labelu, jako právě Peneři na Terorist? Records nebo Indy&Wich na značce Mad Drum.

Z nadnárodních gramofirem tak na hiphopovém boomu vydělala pouze Universal Music, která ve světě vydává taková esa žánru, jako jsou rappeři Eminem, 50 Cent nebo 2Pac. V Česku se labelu podařilo podepsat smlouvu s kapelou Chaozz.

Podle marketinkového ředitele Miloslava Zýky se čtyř desek Chaozzu dosud prodalo kolem 100 tisíc kusů. "Měli bychom zájem i o další hiphopové kapely. Ty však spolupráci odmítají, protože se obávají, že ztratí nezávislost," uvedl Zýka.

Zájem o marketinkové využití hip hopu má i řetězec rychlého občerstvení McDonald's. "Tento styl hudby je velmi populární a odpovídá naší strategii. Zajímá hodně mladých lidí, kteří jsou pro nás jednou z cílových skupin zákazníků," řekla mluvčí McDonald's Drahomíra Jiráková.

"Nárůst fanouškovské základny vzbuzuje u průkopníků hip hopu v Česku obavy vzhledem k tomu, že větší části mladých fanoušků velké firmy snáze vnutí své výrobky, nebo skupiny, které nejsou příliš kvalitní. Zatím mi není znám případ, kdy by se český interpret upsal velké firmě typu Pepsi-Coly," říká redaktor Bbaráku Ondřej Rynda.

Tuzemské firmy si dovedly spočítat výnosnost hiphopového stylu i podle zahraničních příkladů. Především ve Spojených státech hip hop patří k nejpopulárnějším hudebním žánrům vůbec.
Podle posledních čísel organizace Recording Industry Association of America se hip hop stal druhým nejoblíbenějším žánrem hned po rocku. V roce 2002 preferovalo v USA škatulku rap/hip hop 13,8 procenta hudebních konzumentů, zatímco pop uvedlo pouze devět procent fanoušků.

Hip hop se rovněž objevuje v reklamách velkých nadnárodních společností. Například již zmíněná Coca-Cola využívá spoty s hip-hopovou hudbou k propagaci jak klasické coly, tak nového nápoje s vanilkovou příchutí.

Autor: Aleš Borovan / www.ihned.cz / Praha (26.1.2004)